陈 轩

       随着我国互联网技术的不断发展，网络媒体已成为当下人民群众获取信息最主要的渠道，网络产品已深入到人们生活的各个领域。党的十八大以来，党中央高度重视互联网舆论工作，做出了一系列战略部署，为网络舆论宣传工作指明了方向。当前互联网在基层群众中已广泛普及，尤其是手机网民数量近几年呈几何式增长。因此，怎样通过网络媒体将党的方针政策、社会主义核心价值体系等进行最有效地普及宣传，积极“构建网上网下同心圆”，是基层宣传工作者的一个重要课题。

敢于创新，采用群众喜闻乐见的形式。网络信息本身即具备信息更新快、篇幅短、直观性强等特点，微博、微信公众号等更成为手机网民不可或缺的信息获取工具。通过调研发现，近年来伴随着互联网信息量的不断增大，碎片化、快餐式阅读已成为当下网民的主要阅读方式，其中图片新闻、短视频更受到基层群众尤其是年轻网民的欢迎。因此，要想更好的占领网络主流舆论阵地，就要在发挥好党政机关门户网站宣传作用的基础上，紧跟时代步伐，充分运用新媒体、新技术，敢于摸索和创新，通过网络新媒体平台（例如“两微一端”）及时发声，将社会主义核心价值观和需要宣传的主流舆论思想灵活呈现，贴近群众、贴近生活，即“接地气”，使群众们在潜移默化中弘扬主旋律，在寓教于乐中激发正能量。

提升本领，打造过硬基层网络宣传队伍。当前专门的基层宣传干部数量较少，网络宣传人才更是紧缺。大部分宣传干部非科班出身，有的还兼任别的职务，不能全身心投入到网络宣传工作中去。基于此类情形，一方面基层宣传部门应积极招纳擅长网络宣传的专业人才，尤其是新媒体编辑人才；另一方面，将提升网络宣传本领作为一项重要工作来抓，定期组织对网络宣传干部的培训学习，使其既具备过硬的政治素质，也能做到“眼勤手快”，以适应日新月异的互联网舆论阵地。

深入一线，从人民群众中获取灵感。身处基层，就要把群众当老师，从他们身上汲取智慧，用适合基层群众的语言搞宣传。“从群众中来到群众中去”是我党的一贯优良作风，习近平总书记也指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”基层网络宣传工作者应该时常深入农村、社区、工厂、学校等地，向群众们普及互联网相关知识，并通过交流谈心，了解他们的所思所想，听取他们的意见和建议，从群众中不断捕捉创作灵感，始终坚持以人民为中心的创作导向，进一步强化宣传效果。

立足本地，深入发掘当地优秀传统文化。每个地域都有自己的民俗习惯和传统，深入挖掘本地区的优秀传统文化，不仅能够传承优秀民俗、贴近当地群众、凝聚乡情，还能有效带动相关产业发展，增加经济效益，提高人们生活水平。当前，除历史小故事、漫画、图片以外，动画、微视频、微电影也成为群众在网络上反映当地民俗的一个重要形式。因此，应积极鼓励群众们制作、发布优秀作品，并协调各类平台积极推介宣传。同时，更要发挥自身作用，强化担当意识，和党史、文化旅游等部门密切配合，持续发掘和汇总当地民俗风情信息，不断创作出能够弘扬中华优秀传统文化的高质量文化精品。

“行百里者半九十”，目前各地的基层网络宣传已取得了很大成绩，但仍然不能放松了对工作的要求。互联网已成为国内外各方舆论争夺的主阵地，各种思潮在互联网和社交媒体上广泛传播，时刻影响着人们日常的价值导向。基层宣传部门必须立足自身优势，不断从群众中汲取宣传智慧，不断提高用网治网水平，持续完善县级融媒体中心建设，主动做好本地区的网络新闻舆论工作，和群众们共同去营造风清气正的网络空间。

（作者单位：昌邑市委宣传部）